Jak zacílit reklamu na konkurenci

Cílení na klíčová slova s názvy konkurence je oblíbená taktika, ale většina podnikatelů ji dělá špatně. Klasická generická reklama s vaším logem a názvem firmy nefunguje – zákazník hledající konkrétní značku ji okamžitě přeskočí. V tomto webináři vám prozradíme expertní přístup, jak reklamy na konkurenci připravit tak, aby skutečně přinášely prokliky a konverze.

Naučíme vás pracovat s vizuálními prvky, jako jsou barvy a ikony, které zákazníka podvědomě přitáhnou. Ukážeme vám, jak pomocí Multichatu v Everbotu vymyslet originální a vtipné nadpisy i popisy, které vyčnívají z davu a zvyšují CTR. A nezapomeneme ani na přistávací stránku – protože i ta musí být pro tyto kampaně upravená, aby zákazník neodešel hned po prvním pohledu. Je to zákeřný, ale legální marketingový trik, který vám ušetří peníze a přivede zákazníky od konkurence přímo k vám.

Kompletní přepis webináře:

Krásný den, já jsem Honza z Everbotu a dnes vám chci ukázat takový malý marketingový tip, jak si lépe zacílit reklamu na Google Ads na vaši konkurenci. Jak naklikat reklamu v Google Ads. Když se podíváte do archivu našich videí, tak najdete tam poměrně aktuální video, kde to celé ukazuji. Pojďme si ale ukázat takový expertní tip, který vám pomůže, ne to, jak to naklikat, ale který vám pomůže vlastně být víc vidět a víc, řekněme, být proklikatelný v tom vyhledávání.

Vy si samozřejmě vytvoříte v Google Ads reklamu, do které dáte názvy konkurence jako klíčová slova. Doporučuji ty názvy konkurence tam dát ve frázové shodě, to znamená do takových těch uvozovek. A potom je ale potřeba to odpracovat takzvaně v té textové části té reklamy. Pojďme si to vysvětlit.

Já jsem jen tak nahodile zkusil, protože jsem tušil, že přesně tady se to stane, tak jsem do Google napsal eToro, to je platforma, kde můžete investovat, když to řeknu velmi jednoduše, bez nějakého zdlouhavého vysvětlování. A první sponzorovaný výsledek, který na mě vyběhl, je XTB, což je konkurenční platforma. A pojďme se na něco podívat. Můj návrh by vlastně byl, pokud člověk jde a zadá do Google eToro, tak vlastně v tomhle případě chce jít na eToro, nechce jít na XTB. Dokonce možná i ví, že eToro má třeba zelenou ikonku. A vlastně tady okamžitě vidí něco, co vlastně okamžitě přeskakuje, protože XTB ho nezajímá a jde vlastně sem. Toto se typicky prostě stane, že vy na tu konkurenci cílíte, ale cílíte na ni vlastně vaší jako klasickou generickou reklamou a myslíte si, že se ten člověk jako proklikne. A on se neproklikne.

To, co by bylo potřeba tady u té reklamy konkrétně udělat, je pro tuto jednu konkrétní reklamu to logo obarvit do zelena. Nechat ho tak, jak je, prostě normálně udělat to X, ale použít buď ideálně stejnou, nebo podobný odstín té zelené, jako má eToro. Protože ten obrázek vidíme jako první. A pokud eToro třeba znám už z reklam nebo něco, tak vím, že má zelenou barvu. Tady vidím červenou, okamžitě to není pro mě. Zároveň tady je XTB online investování, tak to už mi zase říká, že to je něco jiného, než chci. A to, co by tady třeba fungovalo, tak místo toho krátkého nadpisu XTB tam dát třeba nadpis prostě průměrný roční výnos, já nevím, 10 % nebo něco takového prostě teoreticky. Dát tam cokoliv jiného než ten název té vaší značky.

A jak to vymyslet, jak být originální, jak být proklikový, na to je nejlepší v Everbotu funkce Multichat. Vy si vlastně otevřete Multichat, dáte si tam všechny ty modely vedle sebe. Já doporučuji si tady změnit DeepSeek, dát tam za Llamu, a Mistral 2 si přepnout na 3.1. Jinak to nechte tak, jak to je. A normálně mu napište, že potřebujete pomoc vymyslet krátké nadpisy pro Google Ads a dlouhé popisy pro Google Ads pro vyhledávací kampaň. Cílím na klíčová slova, která jsou například názvy mojí konkurence, dal jsem tam třeba Remax Třebíč, to je prostě úplně jedno. Cílím na frázovou shodu, chci být vtipný, originální a mít velké CTR. Krátký nadpis mi udělej třikrát, má mít maximálně 30 znaků, a dlouhý popis mi udělej dvakrát, má mít 90 znaků.

Ty první výsledky nebyly úplně dobré, protože já trouba jsem tam dal špatně zadání, takže on mi všude vlastně napsal ty Remaxy do toho, což jsem jako nechtěl. Takže jsem potom to zadání upravil a řekl jsem, že ty texty nesmí obsahovat název té konkurence, teď je jedno, jaký název konkurence je ta vaše. A dostal jsem, já jsem tady vypracoval pro realitní kancelář, protože jsem pouštěl reálnou kampaň pro realitku, a dostal jsem tady některé, řekněme, popisy, které by stály za to. Makléř, co tě nezklame, prodáme rychleji, profesionální služby v Třebíči. Tohle už je mnohem lepší, jak to vlastně zacílit na tu realitku, co hledáte, ale pojďme se podívat ještě na něco podobného.

Tady Llama napsala třeba: nabízíme víc než ostatní, to mi přijde prostě super. Tady ten popis dlouhý je taky úplně perfektní, je to hned o něčem jiném. Ale Mistral, tak jako teď nejoblíbenější, ten doopravdy zářil. Bez toho emotikonu, ten by tam neprošel: Třebíč, prodejte rychleji. Makléři, co nezklamou, váš dům, my ho prodáme. Cokoliv, vlastně tohle je super. Ty popisy: prodej nemovitosti v Třebíči, bez zbytečného čekání, nízké provize, rychlé jednání, to přesně potřebuje. Tady bych třeba napsal: hledáte, kde investovat, hledáte realitku, cokoliv, našli jste lepší řešení, nebo něco takového, musíte se vejít do těch 30 znaků. Proč draze, když to jde levně, bych to třeba upravil. Lepší volba prodej, nebo něco takového. A tady jsou zase ty dlouhé popisy. Takže tímhle způsobem vy můžete zacílit na tu konkurenci. Děláme to u e-shopů, u našich klientů, všude, a funguje to perfektně. Akorát to prostě musíte udělat jiným stylem než takhle genericky, protože tohleto lidé okamžitě přeskrolují.

Většinou, když někdo zadává tu značku, ten název té značky, tak ví, že na ni chce dojít, a ví, že chce nakupovat tam. A je v podstatě potřeba tu reklamu upravit tak, aby si on doopravdy myslel, abychom ho trošku uchytili do pastičky, aby si myslel, že kliká na tu stránku, na kterou chce. A samozřejmě na to potom přichází i ta přistávací stránka, kterou je fajn pro tu jednu konkrétní reklamu trochu upravit. Protože když přijdete sem, tak okamžitě vidíte, že rozhodně nejste na eToru, třeba tady z té reklamy. Hned tady vidíte XTB a tak. A to, co první uděláte, je, že vlastně odcházíte pryč a jdete prostě pryč tam, kam jste chtěli. A tím pádem je fajn třeba tady na té stránce udělat jednu extra přistávačku, která je mírně upravená, odlišená od toho vašeho webu. Umožňuje třeba rychlejší registraci, umožňuje třeba to, že tam není to logo té vaší společnosti a cokoliv podobného, abyste vlastně měli ten větší konverzní poměr.

To je z dnešního tipu vše. Je to opravdu jako zákulisní, zákeřný marketingový tip, jak k tomu přistupovat filozoficky, aby vám ty prokliky fungovaly a nebyly to vyhozené peníze. Protože jinak často, když cílíte na konkurenci, tak je to dražší, protože ten Google ví, že je to konkurence, takže upřednostňuje tu konkurenci, to znamená, že vás tam opálí víc na té ceně za to kliknutí. A zároveň vám hodně lidí odchází, protože okamžitě poznají, že klikli omylem na něco jiného.

Pokud vás zajímá něco ohledně práce s Multichatem, tak jak jsem ukazoval dnes, napište nám na info@everbot.cz, anebo, mám lepší nápad, přijďte ve středu živě na naši AI dílnu, což je takový živý workshop přes Google Meet. Přihlásíte se tam přes aplikaci Everbot a já tam vždy ukazuji nějaké podobné expertní téma, na kterém se společně dohodneme, a zároveň odpovídám na všechny vaše dotazy. Pokud jste tohle video viděli a Everbot ještě nemáte, tak klepněte na odkaz pod videem a zaregistrujte si jeho pětidenní verzi, ať můžete začít Everbot používat dřív než vaše konkurence. To je z dnešního tipu vše a já se s vámi těším na viděnou u dalšího Everbot videa.